2025年中國內(nèi)地電影市場的清明檔（4月4日—4月6日）尚未結(jié)束，檔期票房卻不容樂觀。
截至4月6日下午16點，清明檔報收3.5億元。這個成績對比歷年來的清明檔，如果刨除2022年的疫情影響，2023年僅有1天的檔期因素，今年清明檔已然創(chuàng)下10年來最低的票房收入。
去年同檔收入8.42億元票房，是歷年清明檔第一高的成績，檔期內(nèi)《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》票房雙爆，刷新紀(jì)錄。
今年清明檔為何斷崖式下滑？電影院經(jīng)歷了《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的狂歡之后，又要應(yīng)對門可羅雀的冷淡局面？
娛樂資本論此前就說過，《哪吒2》在春節(jié)檔創(chuàng)造連續(xù)七天場均人次維持70人/場以上高位，不論是在春節(jié)檔還是在影史上都并不常見。
《哪吒2》的成功，證明了觀眾對電影市場仍抱有期待。但這僅僅是頭部影片在黃金檔期中的現(xiàn)象級成功，想要讓2025年電影市場熱度持續(xù)下去，需要更多的高熱度影片，才能真正拉動基本盤。
清明檔陸續(xù)有9部新片上映，為何一部爆款電影也沒有？縱觀今年的清明檔，上承春節(jié)檔余威，下啟五一檔聲勢，檔期之中，既有一線生機(jī)，也有重重危機(jī)。
進(jìn)口片四年連勝
今年清明檔各項成績下滑，仍然誕生一項新紀(jì)錄。檔期平均票價40.7元，創(chuàng)下歷史新高。2020年之后，影院觀眾人次不穩(wěn)定，以及房租上漲等諸多壓力之下，電影票價進(jìn)入到一個持續(xù)上升的走勢。
《我的世界大電影》以1.01億元的成績奪得檔期冠軍，這是進(jìn)口片連續(xù)4年登頂。今年的檔期榜單梳理下來，可以發(fā)現(xiàn)其中呈現(xiàn)出三個鮮明特點——
首先，頭部新片表現(xiàn)乏力?！段业氖澜绱箅娪啊犯木幾灾螒騃P，作品內(nèi)容偏少兒向，未能實現(xiàn)票房大爆?！断蜿枴せā贰恫徽f話的愛》有名導(dǎo)和明星坐鎮(zhèn)，但不是強(qiáng)類型、大場面的視效片，檔期表現(xiàn)中規(guī)中矩。今年頭部影片的集體乏力表現(xiàn)，導(dǎo)致總票房歉收。
近四年來的清明檔，皆由進(jìn)口片奪魁。國產(chǎn)片制作/發(fā)行受到此前的疫情影響，導(dǎo)致產(chǎn)能不足，商業(yè)大片會優(yōu)先擁抱春節(jié)檔，之后的情人節(jié)檔、清明檔難免會出現(xiàn)大片缺位的問題，需要進(jìn)口片來補位。
商業(yè)大片供給不足，是美國好萊塢當(dāng)前同樣面臨的問題。好萊塢近年受到疫情、編劇罷工等事件的影響，大量電影制作延期，《我的世界大電影》已是好萊塢春季檔的優(yōu)選之作。
其次，《哪吒2》持續(xù)發(fā)光。往年清明檔的榜單中，很少看到春節(jié)檔電影的名字。今年的《哪吒2》從春節(jié)一路火爆清明節(jié)，檔期內(nèi)以6938萬元位列榜單第三名，成績依舊彪悍。
截至4月6日，《哪吒2》已在內(nèi)地市場收入票房151億元，穩(wěn)居中國影史票房第一位。此前，業(yè)內(nèi)有《哪吒2》產(chǎn)生票房虹吸效應(yīng)的說法，認(rèn)為它的強(qiáng)勢表現(xiàn)，會影響到同檔影片。
清明檔的票房成績說明，《哪吒2》至少在這個檔期產(chǎn)生的是幫扶作用?！赌倪?》在清明檔的排片僅占12.7%，票房收入仍然位列第三。如果沒有它的長尾表現(xiàn)，清明檔的成績只會進(jìn)一步下滑。
第三，現(xiàn)實題材觀照弱勢群體?！断蜿枴せā贰恫徽f話的愛》《陽光照耀青春里》等清明檔國產(chǎn)新片，集體觀照弱勢群體，這是往年清明檔較為罕見的現(xiàn)象。
《向陽·花》關(guān)注刑滿釋放人員，女主人公高月香是單親媽媽，女兒是聾人?！恫徽f話的愛》聚焦聾人群體，男主人公馬達(dá)是聾人，也是單親爸爸?！蛾柟庹找啻豪铩穭t呈現(xiàn)精神病患者的生存狀態(tài)，三部作品都在直擊弱勢群體的生活痛點。
三部作品的故事和人物大相徑庭，但人物不約而同地都在努力擺脫逆境人生，表現(xiàn)弱勢人物堅韌的性格，這是影片共通的主題。
現(xiàn)實題材電影如何成為票房爆款？這是目前急需解決的市場問題。參考2021年清明檔冠軍《我的姐姐》，影片以“重男輕女”為主題展開敘事，極易引發(fā)社會共鳴，它的成功，值得同領(lǐng)域創(chuàng)作者思考。
清明檔一線生機(jī)
清明檔前夕，4月3日的內(nèi)地電影市場大盤報收3615萬元，內(nèi)地營業(yè)影院多達(dá)12842家，平均每家影院收入約3500元，略顯單薄。
4月4日清明檔開啟，單日報收1.58億元，市場驟然升溫。北京一家影院的于經(jīng)理對娛樂資本論表示，清明檔第一天，他們影院收入票房3萬元，是前一天收入的6倍，緩解了他一個多月以來的收入焦慮。
資料圖，圖文無關(guān)
他強(qiáng)調(diào)，歷年的3月和4月都是影院的傳統(tǒng)淡季，今年的3月比往年還要冷一些，3月份影院主要靠《哪吒2》吸引觀眾，其余新片賣不動。放眼市場大盤，3月新片甚至沒有突破1億元的票房成績。清明檔的《向陽·花》《我的世界大電影》《不說話的愛》等新片賣座，終于打破這個僵局，給影院帶來一線生機(jī)。
市場專家連城易脆對娛樂資本論分析道，清明檔新片沒有達(dá)到他的預(yù)期。不過，他還是在新片中看到一些亮點。比如《我的世界大電影》受到觀眾青睞，公映三天票房突破1億元。近期好萊塢電影在內(nèi)地市場的表現(xiàn)多是萎靡不振，《我的世界大電影》說明好萊塢電影在內(nèi)地仍然有穩(wěn)定的受眾群體，當(dāng)下市場大盤遇冷的情況下，好萊塢電影仍然是市場重要的組成部分。
連城易脆補充道，清明檔的國產(chǎn)片集體推出新人，也是一個亮點。《不說話的愛》里的李珞桉、安沺；《向陽·花》里的蘭西雅。她們有的是初出茅廬，有的處于上升期，她們的精彩表演被更多的觀眾看見，未來可期。
清明檔即將落幕，4月之后的周末檔依舊缺乏大片支撐。內(nèi)地電影市場近年來已經(jīng)形成大檔期電影扎堆的現(xiàn)象，春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，是一年中最為重要五大檔期，其它諸如情人節(jié)檔、清明檔、七夕檔屬于相對熱鬧的小檔期，平時無大片支撐的周末檔就極為冷清。
電影市場大盤近幾年遇冷走低，電影發(fā)行方只敢把商業(yè)大片寄望于重要檔期。今年五一檔，已有馬麗主演《水餃皇后》、劉德華主演《獵金·游戲》、張婧儀主演《獨一無二》等8部新片定檔，可以預(yù)見，這又是一個短兵相接的擁擠檔期。
周末檔乏人問津，大檔期大片扎堆，這種不合理的市場現(xiàn)象，如何改善？這也是當(dāng)前市場的一道難題。
《哪吒2》后的市場困局
《哪吒2》的成功，似乎給電影市場打了一劑強(qiáng)心針。截至2025年4月6日，《哪吒2》的內(nèi)地觀影人次已達(dá)3.1億！《哪吒2》把很多從來不去影院的觀眾吸引進(jìn)來，成就了一個21世紀(jì)以來的中國電影奇跡。
外界看來，《哪吒2》帶來了巨大的觀眾流量，電影市場應(yīng)該日趨向好?？墒牵F(xiàn)實并非如此。內(nèi)地市場2月總票房報收160億元，3月則以19億元慘淡收場。3月沒有硬核大片新映，市場僅靠《哪吒2》顯然吃不飽。
隨著《哪吒2》票房增速明顯放緩，工作日大盤回落，電影放映端市場似乎要進(jìn)入很長一段時間的“陣痛期”。春節(jié)檔之前業(yè)內(nèi)擔(dān)心的影院倒閉潮，還是到來了。
據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計，就在2月末3月初的半個月內(nèi)，至少有15家影院公開發(fā)布了閉店通知。大部分影城的閉店原因是租賃合約到期，CGV、盧米埃兩家則是經(jīng)營計劃調(diào)整，很明顯地在有規(guī)劃地退出一些市場。
電影制片人徐女士對娛樂資本論表示，電影市場不能一枝獨秀。今年一季度過去了，僅有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部影片邁過票房10億元門檻，多數(shù)電影還在為1億元或5000萬元的票房掙扎。
徐女士認(rèn)為，現(xiàn)在電影市場的困境，是由于匱乏大片。從上游找原因，是電影項目投資難找。電影市場近年萎靡的表現(xiàn)，讓很多投資方打了退堂鼓。2018年之前，她制作的電影項目不愁投資，她需要在眾多投資方里面找尋靠譜的合作伙伴?，F(xiàn)在，電影長片在很多投資人眼中，是投資大、風(fēng)險高、回報慢的項目，早已不是投資市場的“香餑餑”了。
由此可見，電影市場已經(jīng)進(jìn)入一個怪圈，缺乏大片，市場不振；資方謹(jǐn)慎，開機(jī)減少，進(jìn)而成為一個幾近無解的循環(huán)。
AI作圖 by娛樂資本論
《哪吒2》在低迷的市場環(huán)境中，喚起中國觀眾的龐大消費力。影片的成功表明，硬核大片是唯一能夠打破產(chǎn)業(yè)怪圈的利器。下一部《哪吒2》會是誰？或者說，下一部硬核大片何時上映？
娛樂資本論查閱一番，目前待映/制作中的國產(chǎn)大片有《東極島》《鏢人》《731》等，列表如下，希望它們之中能夠沖出多部爆款電影，帶動整個市場向上向好，打破產(chǎn)業(yè)困局。
（應(yīng)受訪者要求，文中于先生、徐女士為化名）
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2025年中國清明檔電影市場困境總結(jié)
一、票房表現(xiàn)：創(chuàng)十年新低，市場遇冷
總票房下滑：2025年清明檔（4月4日-6日）票房僅3.5億元，創(chuàng)近十年最低（剔除疫情等特殊年份）。對比2024年同期的8.42億元，跌幅超60%。
單片乏力：檔期冠軍《我的世界大電影》僅1.01億元，遠(yuǎn)不及往年頭部影片（如2024年《你想活出怎樣的人生》3.9億元）。
票價新高：平均票價漲至40.7元，但觀影人次僅877萬，高票價未帶來收入增長。
二、票房低迷的三大原因
新片缺乏爆款
進(jìn)口片撐場但后勁不足：冠軍《我的世界大電影》改編自游戲IP，但內(nèi)容偏少兒向，未能破圈；進(jìn)口片連續(xù)4年奪冠，反映國產(chǎn)大片供給不足。
國產(chǎn)片題材小眾：清明檔新片如《向陽·花》《不說話的愛》聚焦弱勢群體（聾人、刑滿釋放者等），雖有社會意義，但缺乏商業(yè)吸引力，票房表現(xiàn)平淡。
類型單一：缺乏強(qiáng)視效、強(qiáng)娛樂性的大片，觀眾選擇有限。
春節(jié)檔余威難續(xù)
《哪吒2》從春節(jié)檔熱賣至清明檔（總票房151億元），但僅貢獻(xiàn)清明檔7%的票房，獨木難支。
3月市場冷清，無新片票房破億，清明檔新片未能扭轉(zhuǎn)頹勢。
影院經(jīng)營壓力加劇
淡季虧損：3月為傳統(tǒng)淡季，部分影院單日收入僅3500元，依賴《哪吒2》勉強(qiáng)維持。
倒閉潮涌現(xiàn)：2025年2-3月，全國至少15家影院關(guān)閉，原因包括房租上漲、合約到期、經(jīng)營策略調(diào)整等（如CGV、盧米埃等連鎖品牌收縮）。
三、市場結(jié)構(gòu)性問題
檔期兩極分化：熱門檔期（春節(jié)、五一、暑期等）大片扎堆，中小檔期（如清明、周末）缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。發(fā)行方“押寶”大檔期，導(dǎo)致平時市場冷清，形成惡性循環(huán)。
投資萎縮：電影行業(yè)風(fēng)險高、回報慢，資方信心不足。2025年僅3部影片票房破10億，多數(shù)影片掙扎于1億以下。上游產(chǎn)能不足：疫情、好萊塢罷工等因素影響國內(nèi)外大片制作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺。
四、行業(yè)困境：惡性循環(huán)難破
觀眾流失：高票價、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足導(dǎo)致觀影習(xí)慣弱化，市場吸引力下降。
影院生存難：房租、人工成本上漲，但收入依賴少數(shù)爆款，抗風(fēng)險能力低。
內(nèi)容供給斷層：商業(yè)大片減少，中小成本影片難以撐場，市場缺乏多樣性。
五、未來挑戰(zhàn)與微弱希望
五一檔壓力：已定檔8部新片（如《水餃皇后》《獵金·游戲》），但可能再現(xiàn)“扎堆內(nèi)卷”。
現(xiàn)實題材探索：清明檔新片嘗試關(guān)注社會議題，但需找到藝術(shù)與商業(yè)平衡點（參考2021年《我的姐姐》成功案例）。
新人機(jī)遇：清明檔新片啟用新人演員（如李珞桉、蘭西雅），為行業(yè)注入新鮮血液。
總結(jié)：2025年清明檔暴露了中國電影市場“冷熱不均”的深層問題：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺、票價上漲、投資萎縮、影院生存壓力大。短期需靠熱門檔期救市，長期則需改善內(nèi)容供給、吸引資方回歸，重建觀眾信心。